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党媒全媒体传播格局的最大变量与增量

2019-04-06 13:48皇瑞新闻网编辑:admin人气:


原标题:党媒全媒体传播格局的最大变量与增量

  未来十年,中间阶层将成长为中国社会最中坚的力量,亦成为中国社会能否长治久安的重要影响因素。中间阶层这个传播力极强的群体,才是深入渗透进商业平台、网络媒体的最大的渠道资源,才是占领整个舆论主战场的主流传播网络和权威影响力。抓住中间阶层的心,就抓住了最高效、最有力的全媒体传播网络。

  人民日报是中国最大的党媒融合创新平台。在中国的媒体融合发展过程中,人民日报的理念、思路、战略,引领了整个中国传媒业转型创新的步伐。今年媒体融合发展论坛的主题是“构建全媒体传播格局”,这很符合中央“构建新型主流媒体”的要求。但如果把构建全媒体传播格局仅仅理解为一种先进的传播手段,仅仅是技术上的进步,那就太狭窄了。无论是构建全媒体传播格局还是新型主流媒体,都应具有中央所提出的具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。“四力”是全国的综合性指标,先进的传播手段有助于提升传播力,但像人民日报这样的央媒更应看重引导力、影响力、公信力。为此,我们必须关注社会结构变化引发的网民结构变化,网民结构的变化带来传播格局的改变,带来全新传媒生态和业态。

  近几年来,网民结构的最大变化是:中间阶层取代“三低”(低学历、低年龄、低收入)成为网络主力军;中间阶层从网络上“沉默的少数”变成“积极发声的多数”,从后台走向前台,成为网络主导性力量。

  我们来看看两组数据:

  微信用户:以中国目前最主流的社交网络平台为例,中国信息通信研究院产业与规划研究院发布的《2015年微信经济社会影响力研究报告》和《2016年微信用户数据报告》显示,在职业群体方面,企业职员、个体户和自由职业者、事业单位员工,这三类群体2016年总共占微信用户总体的76.5%。与此同时,学生(无收入群体)群体用户减少,农民、待业人员、离退休人员等(低收入群体)群体的占比降低,这一定程度上反映了中等收入群体已成为微信用户的主流。

  微博用户:新浪微博数据中心发布的《2013年新浪媒体微博报告》《2015年度微博用户发展报告》和《2016年度微博用户发展报告》显示,拥有大学以上高等学历的用户已成为微博的主力用户,2013年占70.8%,2015年占76%,2016年增加到了77.8%。可见,微博的高等学历用户逐年增长,而中等学历、初等学历用户均呈逐年下降趋势。2016年的报告还显示,青年白领群体成为微博用户的主力群体。

  中间阶层的崛起将带给党媒全媒体格局传播最大的变量和最大的增量,是党媒重新崛起的重大机遇。具体表现在以下三个方面。

  随着中间阶层的崛起,党媒将更好地融合大众传媒和精英传媒的角色

  中央反复强调要构建新型主流媒体,主流媒体必须面向社会主流群体。在当下中国,中间阶层就是社会主流群体。

  今年是改革开放40周年。改革开放的伟大成就之一,是中国社会已经培育起一批日益壮大的、具有中国特色的中间阶层。根据国家统计局2018年公布的数据,我国中间阶层已超过3亿人,成为不可忽视的新兴社会阶层。随着城镇化加速、大学教育普及以及经济发展,中间阶层日长夜大,预计未来10年,中间阶层将占到人口40%左右,成为中国社会数量和影响力最大的社会群体。

  目前,中国中间阶层的主体是70后、80后及部分90后,即年龄从25~50岁的中青年一代。他们主要是在科教文体及卫生医疗、IT行业、金融领域、行政机关等新兴产业、服务性行业中的技术、业务精英、管理骨干,号称“白骨精”(白领、骨干、精英)和“三高”群体(高学历、高收入、高消费),是中国最具购买力的主力消费群体。可以说,中间阶层是集数量、社会影响力、购买力为一体的社会群体,是传媒业眼中的黄金群体。

  中国中间阶层是很理性的。他们具有浓浓的家国情怀,他们的追求、取向、趣味和党媒很投合。有一组数字可以说明。根据艾媒咨询发布的《2017年~2018年度中国手机新闻客户端专题报告》显示,2017年中国手机新闻客户端活跃用户排名前10位的,都是像今日头条、腾讯新闻这样的民企,但手机客户端中高端用户黏性前3位、满意度前3位、月收入1万元以上用户占比前3位、24岁以上用户群体占比前3位的,却是三大央媒:人民日报、新华社、中央电视台。

  与此同时,中国中等收入群体在知乎、果壳等专业性更强的知识社区中更加集中、活跃。可以说,无论是在一般的大众社交媒体还是精英主导的专业化网络平台,受过良好教育、有着较为稳定工作和中等程度收入的网民正在逐步提升影响力,取代“低学历、低收入、低教育水平”的“三低人群”成为网络主力,也成为中国传媒业最核心的群体。

(来源:网络整理)

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